La photo instantanée revient sur le devant de la scène. Après une longue déchéance due en grande partie à l’avènement du numérique, il semble que le culte de la petite photo carrée ait eu raison de ceux qui voulaient l’enterrer. Un peu trop vite apparemment, car Polaroid is back!

Dernière preuve en date? Dans son dernier clip, Lady GaGa « shoote » Beyoncé au volant du Pussy Wagon de Kill Bill, armée d’un appareil de la marque américaine. Et c’est loin d’être innocent, la star de la porno-pop étant sous contrat avec Polaroid depuis peu, afin de développer une gamme à son image.

Mais Polaroid doit surtout son salut à ses fans. A l’instar du mouvement Lomography, la photo au Polaroid est devenue über-hype, avec ses couleurs hasardeuses et son aspect terriblement désuet – et arty. Mais le problème, c’est que les films ne sont plus produits depuis plusieurs années…